Een op de tien webpagina's klinkt al als AI. Klink jij nog als jezelf?

Lees je wel eens een tekst en denk je halverwege: dit heb ik al eens gelezen? Je bent niet de enige. AI-content is in minder dan vier jaar van nieuwtje uitgegroeid tot iets wat je overal tegenkomt, van productpagina's tot LinkedIn-posts. Pew Research Center wilde weten hoe groot het aandeel inmiddels is en kwam met een verrassend concreet antwoord.

Hoeveel van het internet is door AI geschreven?

Pew verzamelde bijna een half miljoen Engelstalige webpagina's uit vijf jaar tijd en liet een detectietool zoeken naar patronen die vaker bij AI-tekst horen dan bij tekst van mensen. Het resultaat is een momentopname en geen exacte telling, maar de richting is helder.

De kanttekeningen horen erbij. Het onderzoek gaat over Engelstalige pagina's. Detectietools zijn niet feilloos, en Pew zegt dat zelf ook: een losse tekst kan verkeerd worden ingeschat. Bij grote aantallen zie je wel patronen, en die wijzen één kant op. Het aandeel groeit sinds eind 2022.

Ook de stijl verschuift mee

Pew keek ook naar woorden en leestekens die opvallend vaak in AI-teksten voorkomen. Vergeleken met een momentopname uit 2023 komen gedachtestreepjes ongeveer twee keer zo vaak voor, en typische AI-woorden zoals "delve" en "testament" meer dan twee keer zo vaak. Ook de constructie "het is niet alleen X, het is Y" komt bijna drie keer zo vaak voor, al blijft die in absolute aantallen zeldzaam.

Let wel op: mensen schrijven ook met gedachtestreepjes. Eén streepje bewijst niets. Het gaat om het gemiddelde over heel veel pagina's.

Wat vinden Nederlanders van AI?

Marktonderzoeker Ruigrok vroeg in mei en juni 2026 aan 2.311 Nederlanders van 14 jaar en ouder hoe zij met AI omgaan. Het gebruik is in een jaar tijd flink gestegen: 40% gebruikt AI minstens wekelijks, vorig jaar was dat 19%. Toch is ruim een derde er nog nooit mee begonnen.

Het beeld is dubbel. 79% ziet voordelen in AI, maar 97% ziet ook nadelen en 58% maakt zich zorgen over het gebruik in de toekomst. Volgens Ruigrok lopen adoptie en vertrouwen niet vanzelf gelijk op. Mensen gebruiken AI en twijfelen er tegelijk aan.

Wat wij daaruit halen: je klant is niet tegen AI. Je klant wil weten met wie hij te maken heeft. Een merk dat herkenbaar is en zich consequent gedraagt, geeft die zekerheid zonder er een woord aan vuil te maken.

Wat zegt Google over AI-content?

Ondernemers vragen zich vaak af of Google AI-teksten afstraft. Het korte antwoord: niet op zichzelf. Google zegt sinds 2023 dat het kijkt naar de kwaliteit van content en niet naar hoe die is gemaakt. Een risico is het massaal produceren van pagina's zonder dat ze de bezoeker iets opleveren. Google noemt dat scaled content abuse en het valt onder het spambeleid.

In de handleiding over AI-zoekervaringen schrijft Google bovendien dat optimaliseren voor generatieve AI-zoekresultaten vanuit Google gezien gewoon SEO is. Losse pagina's maken voor elke denkbare zoekvariant, puur om rankings te sturen, valt volgens Google onder hetzelfde spambeleid. Uitleggen hoe je content is gemaakt kan lezers overigens helpen, zegt Google, als dat voor jouw publiek zinvol is.

Zo blijft je merk herkenbaar

Wat nu volgt is onze kijk erop en geen wetenschap. Vier dingen die we niet uit handen geven, wie of wat er ook meeschrijft.

Schrijf op hoe je klinkt

Een tone of voice is meer dan "informeel en persoonlijk". Schrijf op welke woorden jij gebruikt en welke nooit. Zeg je klanten of mensen? Maak je grappen of blijf je zakelijk? Met een paar echte voorbeeldzinnen kan iedereen die voor je merk schrijft, een collega, een bureau of een AI-tool, dichter bij jouw stem blijven. Dat hoort in een goed brandbook.

Gebruik AI voor het voorwerk, niet voor de mening

Research, structuur en een eerste versie: prima. Maar het standpunt, het voorbeeld uit je eigen praktijk en het cijfer dat je zelf hebt gemeten moeten van jou komen. Dat is precies het deel dat een model niet kan verzinnen zonder te gokken.

Laat zien wie erachter zit

Echte foto's, echte gezichten, een kijkje achter de schermen. Op social media is dat het makkelijkst. Een video van je eigen team op je eigen werkvloer valt op in een tijdlijn vol gladde beelden.

Durf iets te vinden

De meest gemiddelde tekst is een tekst zonder mening. Een merk dat een standpunt inneemt, ook een klein, is moeilijk te vervangen. Daar zit je positionering: waar sta je voor, en waar juist niet? Daar werken we bij branding & positionering mee.

Wat kun je morgen al doen?

Pak vijf teksten van je eigen website en lees ze hardop voor. Klinkt het als jou? Of als iedereen? Markeer de zinnen die je zo ook bij een concurrent zou kunnen plakken. Herschrijf die eerst.